企業(yè)網(wǎng)站的目的主要是銷售產(chǎn)品，提供服務。如果沒有一個好的提供服務和產(chǎn)品的平臺，企業(yè)就很難開展網(wǎng)絡營銷。一個完整的企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)包括四個基本要素:結構、內容、服務和功能。

　　從可信度的角度來說，一個營銷建設網(wǎng)站的完善程度對企業(yè)形象和客戶的信任度有一定的影響。隨著客戶信任度的提高，網(wǎng)站營銷的轉化率也會相應提高。這樣的良性循環(huán)比做一些毫無意義的廣告要好得多。因此，網(wǎng)站建設時需要注意的事項和基本原則如下:

　　內容布局

　　營銷網(wǎng)站的內容展示是為了贏得潛在客戶的信任，從而主動留下銷售線索。所以內容的布局要著重呈現(xiàn)品牌實力、品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品價值、成功案例。

　　網(wǎng)站結構和產(chǎn)品展示

　　好的網(wǎng)站結構不僅方便搜索引擎，也方便用戶。營銷網(wǎng)站一定要合理使用導航設計，時刻告訴用戶自己在哪里，如何返回其他渠道。營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設的最大目的是促進企業(yè)產(chǎn)品銷售，因此企業(yè)產(chǎn)品展示成為一個不可忽視的重要項目。

　　用戶交互

　　要促進交易，互動營銷必不可少。網(wǎng)站的每個頁面版塊都要在適當?shù)牡胤皆O計互動功能，在客戶需要的時候，實時解決客戶的疑惑，打消客戶的疑慮，引導交易。

　　用戶體驗最重要。

　　網(wǎng)站訪問者有一部分是用戶，很多初級營銷機構做的網(wǎng)站不堪入目，就是為了給搜索引擎看。對于網(wǎng)絡營銷來說，企業(yè)網(wǎng)站的美觀和易用性會對用戶產(chǎn)生很大的影響。不要因為各種原因傷害用戶體驗，包括搜索引擎對用戶體驗的終極追求。營銷網(wǎng)站的建設要追求搜索優(yōu)化和用戶體驗的最佳結合。

　　交易行

　　想要與客戶成交，就必須了解企業(yè)目標客戶的需求和喜好，了解他們對哪些內容感興趣，以及他們訪問網(wǎng)站的行為軌跡，在網(wǎng)站策劃之初就布局好成交線，做好用戶體驗，循序漸進地引導成交。

　　合理發(fā)布更新信息。

　　相當多的企業(yè)網(wǎng)站都會有企業(yè)新聞的欄目。合理使用企業(yè)信息可以增加企業(yè)的信任度，不合理使用則會產(chǎn)生相反的效果。新聞內容要經(jīng)常更新，文章內容報道企業(yè)的一些動態(tài)，配有圖片，為你的企業(yè)網(wǎng)站增添活力。

　　優(yōu)化推廣

　　對于營銷網(wǎng)站來說，流量就是生命，所以網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣非常重要。營銷類網(wǎng)站在建設前期要重視網(wǎng)站優(yōu)化，為后期優(yōu)化打好基礎。網(wǎng)站上線后，優(yōu)化推廣省時省力，效果不錯。