企業網站的目的主要是銷售產品，提供服務。如果沒有一個好的提供服務和產品的平臺，企業就很難開展網絡營銷。一個完整的企業網站開發包括四個基本要素:結構、內容、服務和功能。

　　從可信度的角度來說，一個營銷建設網站的完善程度對企業形象和客戶的信任度有一定的影響。隨著客戶信任度的提高，網站營銷的轉化率也會相應提高。這樣的良性循環比做一些毫無意義的廣告要好得多。因此，網站建設時需要注意的事項和基本原則如下:

　　內容布局

　　營銷網站的內容展示是為了贏得潛在客戶的信任，從而主動留下銷售線索。所以內容的布局要著重呈現品牌實力、品牌優勢、產品價值、成功案例。

　　網站結構和產品展示

　　好的網站結構不僅方便搜索引擎，也方便用戶。營銷網站一定要合理使用導航設計，時刻告訴用戶自己在哪里，如何返回其他渠道。營銷型企業網站建設的最大目的是促進企業產品銷售，因此企業產品展示成為一個不可忽視的重要項目。

　　用戶交互

　　要促進交易，互動營銷必不可少。網站的每個頁面版塊都要在適當的地方設計互動功能，在客戶需要的時候，實時解決客戶的疑惑，打消客戶的疑慮，引導交易。

　　用戶體驗最重要。

　　網站訪問者有一部分是用戶，很多初級營銷機構做的網站不堪入目，就是為了給搜索引擎看。對于網絡營銷來說，企業網站的美觀和易用性會對用戶產生很大的影響。不要因為各種原因傷害用戶體驗，包括搜索引擎對用戶體驗的終極追求。營銷網站的建設要追求搜索優化和用戶體驗的最佳結合。

　　交易行

　　想要與客戶成交，就必須了解企業目標客戶的需求和喜好，了解他們對哪些內容感興趣，以及他們訪問網站的行為軌跡，在網站策劃之初就布局好成交線，做好用戶體驗，循序漸進地引導成交。

　　合理發布更新信息。

　　相當多的企業網站都會有企業新聞的欄目。合理使用企業信息可以增加企業的信任度，不合理使用則會產生相反的效果。新聞內容要經常更新，文章內容報道企業的一些動態，配有圖片，為你的企業網站增添活力。

　　優化推廣

　　對于營銷網站來說，流量就是生命，所以網站的優化和推廣非常重要。營銷類網站在建設前期要重視網站優化，為后期優化打好基礎。網站上線后，優化推廣省時省力，效果不錯。